中国自古崇尚“来而不往非礼也”，13亿人口的礼仪之邦有着巨大的礼品市场和增长空间，特别是随着中国入世和申奥成功以及人们生活水平的提高，礼品市场将会在一个长时期内保持稳定高速增长。

    然而，在各种各样的礼品中，什么样的礼品适合哪些场合，促销品怎么促进配合营销策略，一直困恼我们。纵观历史，我们的礼品经历了一下几个阶段：

    第一代的礼品如麦乳精、鸡蛋、水果之类，今天看起来不值一提的东西，在80年代初期是送礼的上佳之选；

    第二代为“实用型”：80年代末90年代初，人们生活水平普遍有了提高，送礼逐步讲求档次，注重外观与实用性的结合。如包装精美的红塔山、茅台等名烟名酒就开始大行其道；

    第三代为“健康型”：90年代中后期，步入小康的人们更为讲求生活的质量和品位，因此各种滋补品、保健品、医疗器械产品成为送礼首选。

    “送礼送健康”已经不仅仅是一句广告词。随着生活节奏加快，工作压力增大，越来越多的人更加关注健康，一份份健康“套餐”成为子女孝敬父母、朋友传递友情、亲人相互关爱的最好礼物。各种带有“健康消费”理念的礼品隆重登场，大大提升了节日馈赠礼品品位，“健康礼品”的市场行情也相应水涨船高，容易发展，更有韧性，少去了流行和竞争替代的威胁，为提升盈利空间提供了战略转型的好点子。

    值得注意的是，“洋”式健康产品似乎不如早年间那样能轻易吊起人们的胃口，人们倒是对那些中式健康产品偏爱有加。如一些结合中医精髓应运而生的时尚健康绿色产品：治疗仪、神灸仪、足疗仪、离子杯、太空枕等。OEM厂家在产品选择上，最好选择那些有质量保证而且有一定效果的健康礼品。而这些产品都要有医疗器械证号，经过医院临床验证，可居家适用。此外，精致小巧的包装及外形设计，也是健康礼品巨大市场潜力的保证。

    健康礼品以凌烈之势，不断渗透到宏观乃至微观经济的各个营销领域。它不仅是商务来往、友人馈赠的必需品，也是各行各业公关宣传、促销活动的载体。除此之外，还广泛活跃在各种会议、福利、庆典活动的场合之中。大到人大政协机关会议，小到公司企事业单位的年会、交流会、联谊会、展会、健康知识沙龙等等，与会者无不携带精美礼品走出会场；庆典项目不论大小，健康礼品几乎不可或缺；福利用品也开始走向品位化的实用礼品。凡是涉及节日的，健康礼品都是表达关爱、呵护和美好祝福的最佳选择之一，具体操作如劳动节。

①促销：这个节日对于银发人群是有回忆意义和值得纪念的，适合的健康礼品如足部理疗仪、神灸仪则可表达关怀和问候。

    ②会议：要发放礼品，需有纪念意义，如离子杯、足部治疗仪等。

    母亲节、父亲节

    ①促销：商场的促销活动，表达对父母的孝心，适合的礼品以实用贴心的产品为主，如骨关节综合治疗仪、频谱治疗仪等。

    ②厂商促销：厂商针对自己的产品采购合适的礼品，如尽显呵护关爱的健康产品。

    端午节

    福利：企事业单位、行政机关的福利礼品，要实用，尽显关爱，健康礼品如足疗仪等则是上乘之选。

    国庆节

    ①促销：家电类、通讯类别等的促销活动，适合的如家庭医疗器械类健康礼品。

    ②福利：企事业单位、行政机关的福利礼品，如日常实用品类。

    ③会议：机关单位的工作会议，要有纪念意义，如健康枕、离子杯。

    九九重阳节

    ①零售：子女为了表示孝心，都会给老人选购礼物，送给老人贴心的呵护。

    ②福利：企事业单位给单位上的老年人选福利礼品，送去吉祥的祝福。

    成也萧何，败也萧何？营销人要透彻了解市场情况，掌握最详细最准确的市场资讯。健康礼品消费不仅仅是产品本身的物理属性，更多的是消费心理属性，应该突出的是一份情感，一份关怀。选对了符合市场需求的礼品，就有助于开拓另一片营销天地。